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良运松益多新品正式对外招商
发布时间:<2018-09-21>

经过1年期的研发及6个月的精心策划,良运食品公司旗下新品良运松益多植物蛋白饮料正式对外招商。在良运松益多正式招商之前,中国食品营销专家“纳食”为良运松益多策划了4期品类深度分析文章,为产品招商预热,文章中对松益多进行全方位介绍与报道,收到来自市场的效果甚为显著,有将近500位经销商咨询产品,并在后台索要厂家联系方式,争抢代理。海南、四川、河南、湖北、安徽、黑龙江等多省市,数十位同区域经销商同时咨询,还未正式招商,良运松益多就已如此火爆。

   良运松益多产品是良运食品公司推出几代松仁蛋白饮料之后,经过长时间的市场检验,吸取经验与教训,根据消费者的反应经历68次调试修正的结果,力求在每个细节上都精益求精。良运松益多植物蛋白饮料一经面试,将全面挑战数千亿的中国植物蛋白饮料市场。据统计,椰汁龙头椰树每年销量超过40亿,品类达到150亿;豆奶一年火爆,品牌销量超10亿,品类超过200亿;核桃乳龙头六个核桃销量超过70亿,品类达到数百亿;而植物蛋白每年增速已经达到13.5%,行业的崛起已成定局。但是,快速发展的背后,植物蛋白饮料也埋下了不少“地雷”。一方面产品同质化严重,另外一方面产品参差不齐,山寨横行。2017年中秋,大量核桃乳因此出现了滞销。

   纳食认为,植物蛋白的快速发展与产品同质化严重这样矛盾的存在,在逐渐随着新品类崛起被打破。新一轮的植物蛋白细分品类在逐渐打破品类的红海,创造出一片蓝海市场,而松子型坚果蛋白饮料,就是近两年被看重的黑马品类。首先,三只松鼠、良平铺子等坚果品牌崛起,其中三只松鼠销售额为45.9亿!2017年零食坚果特产类天猫总销售额为314亿,同比上涨28.7%。其次,松子相对比其他果实贵,而且松子蛋白营养价值更高,更符合现在消费者高端化,品质化的选择。因此,在植物蛋白饮料中,核桃乳,豆奶,都是数百亿市场份额,下一个百亿植物蛋白品类必然是以良运松益为代表的新型植物蛋白饮料。

   关于六个核桃最大的诟病在于“到底有没有六个核桃”,而且产品简单,极易模仿,市场上山寨产品众多,很难区分。松益多从根本上解决山寨、模仿问题。产品所有原料选择超过30年树龄的红松才能结出的松子,经过漫长的22个月才能结成果实。单此一项,任何企业都无法模仿;除了原料的独一无二之外,工艺也独一无二。松子经过文火18分钟的烘焙,将松子的营养价值发挥到最高。松子本身的有益身心、益大脑、滋润皮肤、润肠通便、延年益寿的食疗价值发挥到最大。绝不是简单加工的核桃所能够媲美的;除了东北红松子之外,还特别加入美国巴旦木、土耳其榛子、内蒙葵花籽,四种坚果经过科学配比,将营养发挥到极致,也将口感调试到极致。每一步的细节之下,松益多无论从产品品质、营养、品质都远超市场上所有竞品。

   良运松益多新品每一个细节都有无穷的心思和细节。在包装上,严格按照消费者0.2秒视觉抓取法则设计,运用富贵金﹑松林绿﹑牛奶白﹑松子黄,以及松子爆浆美图,结合瓶身的深山松林纹络,和产品名称“松益多”共同构成了极致的视觉盛宴;在品牌名称上,“松”代表松子,“益”代表好处,“多”代表很多,很直观的将产品的好处完全展现出来,给消费者留下最直观的认识,在终端迅速获得认可;在广告语上,使用“爱护肠胃,常喝松益多”,表明松子功效众多,但是爱护肠胃是市场上关注度最高,也是现阶段植物蛋白饮料的空白,涉及到每一个年龄阶段。是补脑的数倍之多,超过10亿受众,市场份额达到500亿。

   看似简单的细节,是良运集团对产品的万分重视,每一个细节都做到极致,将产品真正以行业龙头打造,直接对标未来数亿的消费群体和数百亿的市场。这样一款产品才是真正能做得久,做的长的产品。(本文内容选自公众号“快消品经销商)

 

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